“Felicità”: la nuova campagna del Ministero della Cultura che celebra i musei italiani

🎉 Ministero della Cultura lancia Felicità, la campagna di comunicazione dedicata al Sistema museale nazionale e all’app Musei Italiani, la piattaforma digitale sviluppata dalla Direzione generale Musei nell’ambito del PNRR Accessibilità. La campagna prende vita sui canali istituzionali del Ministero e dei musei italiani, dando avvio a una grande “condivisione digitale” pensata per raggiungere pubblici diversi, in Italia e nel mondo. 

🎬 Un grande affresco corale firmato Luca Finotti 

Cuore del progetto è il video ideato dalla Direzione generale Musei e scritto e diretto da Luca Finotti, con la direzione artistica di Paola Manfrin. Girato in quasi quaranta luoghi della cultura, il film racconta il patrimonio italiano come un’esperienza collettiva fatta di emozione, movimento e partecipazione. La campagna nasce con un primo nucleo di musei e parchi archeologici, ma sarà progressivamente ampliata per rappresentare sempre più luoghi del Sistema museale nazionale, che comprende istituti statali, musei pubblici non statali e realtà private in un’ottica di rete e collaborazione. 

🌟 Volti, storie e talenti che incarnano il patrimonio

A rendere Felicità un progetto davvero corale sono i tanti talenti che hanno aderito: musicisti, attori, ballerini, sportivi olimpici e paralimpici, creator digitali e persone comuni di ogni età. Tra loro: 

- Daniele Sibilli (Reggia di Caserta), giovane ballerino che ha trasformato la danza in riscatto personale - Donne in Rosa, venti donne che hanno affrontato un tumore e che portano nella campagna il tema del rapporto tra arte e salute 

- Atleti olimpici e paralimpici come Ambra Sabatini (Gallerie degli Uffizi), Alessandro Ossola (Museo Egizio), Assunta Legnante (Museo Omero), Sandra Truccolo e Daniele Scarpa (Palazzo Grimani) 

- Il cantautore Achille Lauro (Castel Sant’Angelo) 

- La ballerina Alessandra Tripoli (Valle dei Templi) e il danzatore Giacomo Luci (Galleria dell’Accademia) 

- L’attore e regista americano Nyle DiMarco (Grotte di Catullo) 

- Gli attori Sebastiano Pigazzi, Beatrice Fiorentini, Michelangelo Placido 

- Un cameo digitale di Alba Rohrwacher alla Galleria Borghese, in omaggio a Paolina Bonaparte Un mosaico di storie che dimostra come i musei non siano luoghi neutri, ma spazi vivi in cui si intrecciano esperienze, emozioni e percorsi di crescita. Il film è accompagnato da un’icona della cultura pop italiana: Felicità, tà, tà di Raffaella Carrà. 

📱 L’app Musei Italiani: un nuovo modo di vivere la cultura 

Al centro della campagna c’è l’app Musei Italiani, il primo ambiente digitale che riunisce informazioni ufficiali e aggiornate su musei e parchi archeologici italiani: - orari e aperture - accessibilità - mostre in corso - itinerari suggeriti - prenotazioni e biglietteria elettronica Nata per i musei statali, l’app si sta ampliando rapidamente a tutto il Sistema museale nazionale, diventando un punto di riferimento affidabile per chi visita il patrimonio culturale italiano. 

💛 Una visione di cultura come energia condivisa 

Con Felicità, il Ministero della Cultura propone un’idea di patrimonio come spazio vivo, inclusivo e accessibile, capace di generare partecipazione, benessere e senso di appartenenza. Una campagna che non si limita a raccontare i musei, ma invita a viverli. 

Fonte: MIC