Spot e sostenibilità sono spesso associati, ma non sempre il messaggio è recepito correttamente dal fruitore. Ipsos ha osservato 200 pubblicità e trovato i punti di forza della comunicazione che fa vendere il brand e trasmettere la idea di un futuro a basso impatto ambientale. La società che raccoglie informazioni sulle tendenze attuali ha rilevato che sono importanti 5 fattori per raggiungere il pubblico e coinvolgerlo. Quindi i claim devono essere originali per distinguersi e essere ricordati e occorre inserire nel video anche i benefici che le marche hanno sull'attenzione all'ambiente. Sono maggiormente efficaci gli annunci che propongono esempi semplici di azioni che possono contribuire a una società più attenta agli altri e affrontano direttamente il tema. La credibilità delle affermazioni deve essere confermata.
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